The Sandbox のコンセプトが世界的に有名なブランドやセレブの戦略とどう合致しているのか不思議に思ったことはありませんか？今回のUnbox シリーズではForbes を取り上げてなぜForbes がThe Sandbox のWeb 3 と提携しようと思ったのかを掘り下げ、一つの体験に存在する23,000 を超えるWeb 3 サブオーディエンスに向けてのストーリーテリングをどのように変化させたかをご紹介します。
ストーリーテリングの新しい形
Forbes はメディア配信のパイオニアとして情報をより興味深い形で配信し、読みやすく、アクセスしやすい情報配信の形を築いてきました。メディア全体として、デジタルメディアと言えばForbes ブランドと言えるまでに浸透し、Forbes の戦略であるThe Sandbox への参入はデジタル革命を起こすというForbes のコミットメントを体現しています。The Sandbox への参入はForbes のメンバーや購読者とのエンゲージメントを高めるだけでなく、ダイナミックなWeb 3 の環境に中でパイオニアとしての存在を確立する手助けをしました。この戦略の方向転換はメタバースのメディア消費のパラダイムの変化に適応しているため、Forbes はメタバースでストーリーテリングの新たなキャンバスを手にし、さらにゲーム感覚のエンゲージメントもオーディエンスへ提供することができるようになりました。The Sandbox が今後デジタルメディアの最前線に立つために必要な戦略やプロダクトを制作するキーとなるプラットフォームであることをForbes は認識しています。
「The Sandbox への参入によってForbes はダイナミックなデジタル環境を駆使し、Web 3 の世界に興味がある他のメディアに新鮮な風を吹き込みながら、他にはない体験を提供することができるようになりました。」
Forbes はユーザーがゲームの体験やコンテンツを作成し、所有し、さらには利益を得ることができるオープンでインタラクティブな世界に魅かれ、The Sandbox への参入を決めました。自由や可能性というコンセプトがデジタルトランスフォーメーションの時代を目前に、Forbes のイノベーションと適応性へのコミットメントに共感し、Forbes はThe Sandbox との関わりを、Web 3 の時代におけるダイナミックで革新的な体験でオーディエンスを惹きつける方法として位置付けています。
メディアトランスフォーメーションをリードするForbes は何よりもオーディエンスを優先し、
情報を提供するだけでなく、メタバースへの具体的で実体感があり、心をつかんで離さないような旅を提供することができるようになりました。Forbes はWeb 3 の文化を大切にし、今までのマーケティング手法をより良くしていくことでストーリーテリングやコミュニティの構築、さらには全体の使い勝手により重きをおいて進化してくことができるようになることでしょう。一番の変化が見られるのはストーリーテリングを通じての情報の拡散方法です。従来の物語はWeb 3 の世界では通用しません。代わりにForbes はThe Sandbox の没入感のあるインタラクティブな体験を使ってオーディエンスがコンテンツを消費しながら参加することができる空間を作りあげました。この新たな形のストーリーテリングによってコミュニティの構築が一方的なダイアログから進化を遂げました。
「Forbes はメタバースにおける共同社会の側面を、ダイアログ、参加、共創を通じてより強固なものにすることができました。またそれによってオーディエンスとの絆を深め、一体感を生み出しすことに成功しています」
Forbes の魅力とストーリーをぎっしり詰め込んだ23分間のゲーム体験
昨年11月、Forbes はThe Sandbox でメタバース参入となるイベントを開催しました。メンバーや購読者を招待して、ユニークで今までにないアドベンチャーをスタートさせました。
参加者それぞれが限定の装備品NFT チケットを通じてエントリーを行い、Forbesの世界に入り、そのチケットを使って Forbesスタイルの収集品 をアンロック（解除）することができるイベントではForbesの体験のクエストをクリアしたすべてのユーザーに合計賞金50,000 SAND も用意されました。
特に今回のメタバースの道程ではForbes の「世界を変える30歳未満」（北米ギャラリー）でThe Sandbox のゲームオーディエンスに呼びかけるような若き才能のある起業家やリーダーにスポットライトを当てることが可能になりました。参加者はクエストを通じて没入感のある体験と学びを一つにしてForbes の歴史を学ぶことができます。プレイヤーは単なる消費者ではなくなり、新たな方法で情報を消費し、関わっていくコミュニティの一員となりました。
このイベントには開催期間中に23,166人のプレイヤーが参加し、平均セッション時間は15分以上、さらにユーザーあたりの平均消費時間は23分となり、大成功を収めました。このインタラクティブな体験によってForbes のブランドやストーリーテリングへの熱い思いがこれから成長し続ける新しいデジタル世界でも通用するということを証明することができました。
Forbes とThe Sandbox の戦略的コラボレーションは今までのメディアの形とデジタルの新境地をつなげる大きな一歩になったと言えるでしょう。メンバーのエンゲージメントを高めたり、コミュニティを育てたり、Forbes をこれから進化していくデジタルメディアの環境の最前線として位置付けることのできるユニークでインタラクティブな体験を提供することができます。
今後、Forbes はWeb の未来に向かって旅を続け、メディアの進化を中心としたエンゲージメントを高める体験を提供することができることでしょう。
